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公共關(guān)系。英語名稱為PublicRelations。簡稱“公關(guān)”。公共關(guān)系是由英文“PublicRelations”翻譯而來的。中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”。是指組織機構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。目前公共關(guān)系學(xué)開設(shè)大專、本科、碩士三個級別的課程。成為我國高等教育的一項新興專業(yè)。公共關(guān)系的各種定義有很多。一般指一個社會組織用傳播手段使自己與相關(guān)公之間形成雙向交流。使雙方達到相互了解和相互適應(yīng)的管理活動。它反映了公共關(guān)系是一種傳播活動。也是一種管理職能。它本意是社會組織、集體或個人必須與其周圍的各種內(nèi)部、外部公眾建立良好的關(guān)系。作為公共關(guān)系主體長期發(fā)展戰(zhàn)略組合的一部分。公共關(guān)系的涵義是指這種管理職能:評估社會公眾的態(tài)度。確認與公眾利益相符合的個人或組織的政策與程序。擬定并執(zhí)行各種行動方案。提高主體的知名度和美譽度。改善形象。爭取相關(guān)公眾的理解與接受。
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